1.標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司的業(yè)務(wù)？

如果一面國(guó)旗不能告訴你它所代表的國(guó)家及國(guó)家的相關(guān)信息，那么為什么一個(gè)標(biāo)志要告訴你關(guān)于一家公司的任何信息呢?

標(biāo)志不是講故事的工具——它是一種識(shí)別圖形。國(guó)家有國(guó)旗，皇室有他們的徽章，公司有他們的標(biāo)志。它們都有一個(gè)共同的目的——識(shí)別和區(qū)分它們?cè)谕�行業(yè)中的形象。

案例：可口可樂，蘋果，耐克

當(dāng)你試圖通過標(biāo)志來講述一家公司的故事時(shí)，你根本沒有足夠的空間或一種正確的方式來告訴目標(biāo)客戶，所要傳達(dá)的故事。

標(biāo)志是公司形象的表現(xiàn)方式 。因此，它可能是最有效的識(shí)別方式，為公司所有者和員工提供一種身份識(shí)別和自豪感。

2.標(biāo)志必須包含符號(hào)

一些著名的標(biāo)志根本沒有符號(hào)，只是精心設(shè)計(jì)的字體標(biāo)志。

案例：FedEx，索尼，微軟

并不是說標(biāo)志不應(yīng)該帶有符號(hào)。有時(shí)候，一個(gè)符號(hào)會(huì)比公司名稱本身更令人難忘和感到無處不在，比如蘋果、耐克或百事可樂。有時(shí)，一個(gè)符號(hào)只是一個(gè)多余的裝飾，并沒有真正增加價(jià)值或意義。例如晚期GAP標(biāo)志中的半透明藍(lán)色方塊。

如果標(biāo)志需要表達(dá)公司重要的信息內(nèi)容，可以使用圖形符號(hào)。如果沒有，最好考慮使用字母標(biāo)志。

3.如果標(biāo)志已經(jīng)足夠好看，就只需要展示標(biāo)志

認(rèn)知來源于重復(fù)。
認(rèn)知來源于重復(fù)。
認(rèn)知來源于重復(fù)。

重復(fù)是一種強(qiáng)有效的認(rèn)知工具。如果你連續(xù)幾年重復(fù)看到一個(gè)標(biāo)志，那么你就可以潛意識(shí)中記住他。但是，這樣大范圍的傳播意味著需要投入大量資金去做廣告和促銷。

案例：百事可樂，耐克，Merzedes，麥當(dāng)勞，星巴克，百加得

這就是為什么耐克和蘋果擁有強(qiáng)大的識(shí)別力——他們只是在各種主流媒體上多次重復(fù)使用他們的標(biāo)志符號(hào)，以至于人們不可能不把這些沒有標(biāo)注名字的標(biāo)志和他們的公司名稱聯(lián)系起來。

但是，并不是所有的公司都有非常高的廣告預(yù)算。這就是為什么不建議公司在宣傳標(biāo)志時(shí)只宣傳好看的標(biāo)志而不備注公司名稱的原因。無論你的標(biāo)志有多么好看，都不會(huì)有人知道它代表什么，更不會(huì)關(guān)心標(biāo)志所代表的公司名稱。

4.標(biāo)志必須遵循其特定的行業(yè)風(fēng)格

大多數(shù)房地產(chǎn)標(biāo)志都有一種令人恐懼和無聊的感覺。有一座房子和一棵樹，有時(shí)甚至是日落或山丘。但富有想象力的設(shè)計(jì)師會(huì)一把鑰匙作為元素加入標(biāo)志中，給標(biāo)志加入一段故事。

同樣，10個(gè)服飾標(biāo)志中有9個(gè)風(fēng)格幾乎相同——黑色和白色，優(yōu)雅的類型，很少的符號(hào)或圖形。但富有想象力的設(shè)計(jì)師會(huì)將一個(gè)衣架作為元素加入標(biāo)志，加入更豐富的元素，使標(biāo)志更具有親和力。

案例：Seaside，Desisowers，Cercocasa

每個(gè)行業(yè)都會(huì)潛移默化中對(duì)于標(biāo)志的外觀形成不成文的規(guī)定，大多是行業(yè)都會(huì)默認(rèn)去遵守這些規(guī)則來選擇設(shè)計(jì)一款標(biāo)志。但對(duì)于一些剛剛起步的公司來說，你的標(biāo)志遵循這些所謂不成文的規(guī)定，很容易就會(huì)被這些標(biāo)志的風(fēng)格所埋沒。

如果打破這些“應(yīng)該”怎么去設(shè)計(jì)的不成文規(guī)定，大膽的、出乎意料的去打破這些規(guī)定，你的標(biāo)志就很容易在行業(yè)的標(biāo)志中脫穎而出。

5.標(biāo)志必須是“永恒的不變的”？

常常有人和我說，標(biāo)志從但誕生的那一刻起就不需要再去做改變。
標(biāo)志不可能永恒不變，因?yàn)槊恳粋�(gè)標(biāo)志不一定符合時(shí)代潮流。

案例：施樂

像施樂一樣，他們不斷的對(duì)自己的標(biāo)志進(jìn)行升級(jí)和提升，使他們的標(biāo)志不會(huì)過時(shí)，從而更符合當(dāng)前的趨勢(shì)。殼牌，IBM，大眾和可口可樂等公司的標(biāo)志，到目前為止已經(jīng)至少改變了十幾次，每次都非常好的改善了他們的標(biāo)志外觀。

幾乎沒有一個(gè)永恒不變的的標(biāo)志。只有不斷地改進(jìn)，才能順應(yīng)時(shí)代變化，適應(yīng)市場(chǎng)變化。

6.一個(gè)標(biāo)志必須是討人喜歡的

“我喜歡這個(gè)標(biāo)志，但我的妻子卻討厭這個(gè)標(biāo)志。”
我會(huì)因?yàn)槲移拮佑憛掃@個(gè)標(biāo)志去討厭我的妻子么？
標(biāo)志必須讓每個(gè)人都去接受并喜歡他么？

標(biāo)志的目的不是提供視覺效果，而是承載與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容。人們喜歡或不喜歡這個(gè)標(biāo)志，都與這些標(biāo)志所承載的公司業(yè)務(wù)內(nèi)容無關(guān)。

例如：
• 倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志可以說是奧運(yùn)會(huì)歷史上最丑陋的標(biāo)志之一，但每個(gè)人都將他與頂級(jí)體育賽事聯(lián)系在一起。
• 白加得朗姆酒在每個(gè)瓶子上都印有一個(gè)大大的黑蝙蝠，但每個(gè)人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。

客戶不關(guān)心標(biāo)志有多好看——他們只關(guān)心服務(wù)方能為他們解決哪些商業(yè)問題。所以，標(biāo)志需要采用一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。但在這之前，并不需要朋友，姨媽或隔壁鄰居的認(rèn)可。

去做就對(duì)了！

那么標(biāo)志應(yīng)該是什么樣的？

你可能對(duì)這個(gè)答案并不滿意，但這取決于：你的客戶是誰。

他們的歷史什么，以及未來他們的發(fā)展方向是什么？他們是試圖開拓新的市場(chǎng)，還是希望展示傳統(tǒng)的品牌形象；或許他們?cè)谶@個(gè)行業(yè)中已經(jīng)沉淀幾十年，只需要做快速的提升就可以了。

就像簽名一樣，完全是取決于簽名背后的人，而關(guān)注簽名的人非常少。

牢記這一點(diǎn)，你的標(biāo)志就會(huì)做得很好。

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