“做品牌?開(kāi)玩笑，哪那么容易!”“我也想，可沒(méi)錢(qián)怎么做?”“做品牌?那是大企業(yè)的事情，我們的銷(xiāo)售情況還不錯(cuò)，以后再說(shuō)!”這是我們經(jīng)常聽(tīng)到的中小企業(yè)的品牌論調(diào)!從某些大的品牌形象論出爐開(kāi)始，世界各地的營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)品牌的追捧就沒(méi)有停止過(guò)，直到今天，品牌仍然是目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域被提及最多的詞匯，當(dāng)然，中國(guó)的情況也不能例外!
而以短短二十幾年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)，承接西方幾百年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論研究與實(shí)踐，總結(jié)的中國(guó)企業(yè)在面對(duì)大量的品牌言論時(shí)顯得有些茫然--經(jīng)常聽(tīng)到的抱怨是“做品牌是找死，不做品牌是等死”，這著實(shí)反映了很多中國(guó)中小企業(yè)，在品牌建設(shè)上進(jìn)退維谷的心態(tài)!
做品牌的前提要給企業(yè)，制定VI設(shè)計(jì)體系標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以分步驟來(lái)實(shí)施！品牌價(jià)值需要長(zhǎng)期的沉淀和塑造！
你所看到的可以識(shí)別的形象標(biāo)志，如企業(yè)名稱(chēng)與標(biāo)志、色彩與象征圖案、宣傳口號(hào)、產(chǎn)品造型等，都屬于VI。VI即是品牌的一切可視事物進(jìn)行，統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化。品牌像人一樣也需要整體包裝與塑造。
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